Ich würde den Artikel nicht allzu Ernst nehmen. Das ist natürlich größtenteils ironisch gemeint...
Wobei: Ich muss zugeben, dass mir die Jack Wolfskin-Manie ebenfalls zunehmend auf den Geist geht.
Was mir auffällt: Es sind im besonderem Maße diejenigen, die sich sonst über Mode gar keine Gedanken machen, die zu Jack Wolfskin greifen - also keineswegs die "Trendsetter", sondern vielmehr die "Normalos". Warum wohl betreibt Jack Wolfksin selbst in den piefigsten Provinzstädten eigene Stores? ;)
Für mich ist JW die uncoolste Marke der Welt!

Wenn Großstädter Jack Wolfskin kaufen, dann am ehesten: Die Fahrradhelm-Fraktion. Die alternativ angehauchten unter den Bioladenkäufern. Die Paare, die dem Partnerlook nicht widerstehen können.
Was gibt es eigentlich Schlimmeres, wenn er und sie die gleiche JW-Jacke tragen?!!
Ich habe noch NIE jemanden mit JW-Jacke gesehen, der auch nur annäherned so cool aussah wie die Models aus der JW-Werbung!
Warum seit 1-2 Jahren besonders viele Leute der JW-Manie verfallen sind? Ganz einfach: Wir haben die beiden kältesten Winter seit langem hinter uns.
Das gute für JW: Die Marke hatte noch nie ein hippes Image - und sie wird auch nie eines haben. Anders als zB WIndsurfing Chiemsee, das aus der Surfer-Ecke kam, dann zur allgemeinen Szene-Marke wurde - und schließlich auch von meinem Nachbarn Wolfgang, der Schnäuzer trägt, getragen wurde.
Spätestens als auch die "Wolfgangs" die Marke trugen, war ihr Schicksal besiegelt ... Das wird JW nicht passieren, die haben ihren Siegeszug schon bei den "Wolfgangs" angefangen...